Onze meest gelezen blogs

We zijn zo bang om fouten te maken, maar van fouten kun je juist leren. Zeker bij employer branding zijn er valkuilen waar je in kunt vallen. Johanna Gruijters werkt al meer dan tien jaar in recruitmentland en ziet keer op keer dezelfde fouten langskomen. Wij vroegen haar: waar gaat het vaak mis?

Iedere organisatie wil wel 'iets doen met employer branding'. Maar wat is dat precies? En hoe pak je het aan zonder in vage beloftes te blijven hangen? We leggen het uit, samen met Johanna Gruijters, interim recruiter en employer branding specialist met meer dan tien jaar ervaring in recruitment. Vanuit haar opdrachten ziet zij dagelijks wat organisaties aantrekkelijk maakt voor kandidaten, maar ook waar het werkgeversverhaal soms nog niet aansluit op de praktijk.

Acht jaar geleden was Ruud de Groot de enige recruiter in zijn regio. Vandaag zijn er 20 Leger des Heils recruiters door heel Nederland en laat de organisatie in een meermaals bekroonde campagne bewust zien hoe zwaar het werk echt is. Dat leverde 30% meer sollicitanten op. In dit verhaal legt hij uit hoe en vertelt hij over het werkgeversmerk ‘Doen wat we geloven’.

Je hoort er de laatste tijd veel over en merkt misschien ook zelf dat je er steeds vaker mee werkt: AI. Waar je vroeger snel iets opzocht via Google, stel je die vraag nu steeds vaker aan ChatGPT, Gemini of Perplexity.

Wij geloven dat de beste kandidaten af komen op aantrekkelijke werkgevers. Want wie wil er nou niet bij een aantrekkelijke werkgever werken? De afgelopen maanden zijn we het land doorgereisd om verschillende recruitment experts te spreken. Allemaal kregen ze dezelfde vraag: wat maakt een werkgever aantrekkelijk? We spraken Arjan Elbers, Nicol Tadema, Aaltje Vincent, René Brouwers, Laura Bas, Emile van Nassau en Wim van den Nobelen.

Investeren in mensen levert 3,2 keer meer omzet per medewerker op. Toch doet de helft van Nederland dat onvoldoende. René Brouwers is algemeen directeur van Great Place To Work (GPTW) Nederland. Dit is een onafhankelijk onderzoeks- en adviesbureau die organisaties beoordeelt en het GPTW-keurmerk toekent. René weet precies waar het verschil zit. Namelijk in vertrouwen, want een pingpongtafel maakt geen cultuur.